微信版淘宝“微店”低调出炉 PK淘宝

时间：2014-01-09

微信开店

一款名为“微店”的应用本周低调接入了微信。这款由移动导购公司“口袋购物”推出的移动电商应用，可以通过微信开店的方式，在熟人关系链中进行交易。

微型淘宝威胁淘宝

这款酝酿了大半年的手机开店应用，可以定义为搭载在微信等社交平台上的微型淘宝。用户能突破地域与时间的限制，在移动端（特别是手机）管理店铺和购买商品。

据了解，目前微店已经实现新增订单推送、短信通知、扫码输入快递单号、查看最近30天的销售数据、每日订单成交额和访客统计、查看客户的收货信息和历史购买数据、指定优惠给特定客户等常规供应链管理功能。

资深电商人士、上市公司中青宝旗下深圳中付通电子商务有限公司副总裁张英杰表示，尽管微店在常规功能的体验上不足以绞杀淘宝移动端，而它对淘宝构成切实威胁主要在于三点：一是将出口与入口搭载在社交平台上；二是病毒式开户与传播；三是基于熟人关系链推出的创新型支付。

首先，微店将出入口搭建在社交平台尤其是用户活跃度最高的微信上。卖家可以把商品一键分享至朋友圈或推送至特定微信好友处，还可以分享至QQ空间、腾讯微博、新浪微博；买家可以通过上述平台分享的链接点击进入店铺。

出口和入口都是目前中国人流密度最大的社交平台，微店可以获得的客户流量不言而喻。此外，用户不需要去APP store下载应用，只需要在朋友圈、微博、QQ空间任意一处点击进入其好友分享的微店页面，就可以在下方找到一个“我也要开微店”的按钮，按下便跳转至微店的开设页面。这便是所谓的病毒式开户与传播。

微信开店

张英杰称，从微店的受众来源与获客渠道不难发现，微店玩的是熟人关系链营销。配合着关系链营销，微店推出了有别于传统支付方式的邀约型支付。具体来说，就是卖方主动把买方指定的商品通过“微信收款”这个功能，将付款页面推送至买方，买方按付款选定付款方式和填写收货地址即可。

在目前的微店应用中，买方的支付手段包括支付宝和百度钱包；而卖方可以关联工、农、建、招、交、中信、浦发、民生、平安九大行的银行卡(而且不需要开通网银功能)，交易款项T+1到账。

风控待考不择阵营

　　由于尚处于上线初期，微店的功能还不算十分完善，比如现在卖方在后台销售管理中还不能看到每日访客与新增订单。王珂表示后期会实现。但目前最严重的缺陷是支付制度对买方权益的保障。

　　众所周知，淘宝设置的支付宝，实际上具备资金托管功能，可以解决买卖双方的信用问题；而微店暂时没有。微店直接让资金单向流入，只能从道德层面保障交易的公平，支付的风控制度上存在缺失。

除此之外，微店目前没有接入微信“我的银行卡”一栏，不得不说是种遗憾。业内人士认为，“我的银行卡”目前已培养起诸多微信用户的支付习惯，成了微信用户购物的入口，如若后期能直连微店，微店将如虎添翼。

　　目前微店能支持支付宝支付并分享至新浪微博，相当于微店同时联姻了腾讯与阿里两大巨头。但这样的“和谐”能保持多久并不好说，王珂表示：“我只管做我的事情，把产品雕琢得更精细，其他让市场去选择。”